Дослідження проводиться серед цільових споживачів вашого товару або послуги. Респондентам демонструють кілька варіантів реклами — наприклад, відео, банери, слогани. Вимірюються ключові індикатори: впізнаваність бренду, рівень емоційного залучення, довіра до повідомлення, бажання купити або дізнатися більше.

Результат — чітке розуміння, який формат викликає позитивний відгук, а який залишає байдужими. Ви отримуєте кількісні дані, графіки, пояснення мотивів респондентів і готовий аналітичний звіт. Це дає змогу оптимізувати комунікацію, знизити ризики та запускати рекламу, що точно працює на результат.

У межах одного проєкту можна одночасно вимірювати впізнаваність політичних лідерів і партій, їхні рейтинги та антирейтинги, рівень довіри й готовність голосувати на реальних виборах. До анкети часто додаються блоки про мотиви політичного вибору: цінності, ставлення до ключових тем, реакція на меседжі кампаній, вплив війни, економіки, локальних проблем. Це дозволяє побачити не лише цифри підтримки, а й причини, чому люди обирають саме цю силу або лідера.​

Окремий фокус — динаміка передвиборчих рейтингів: заміри проводяться періодично. Наприклад, щомісяця або в ключові точки кампанії. Так можна зрозуміти, як на підтримку впливають події, оцінити ефективність агітаційної роботи. Для замовника це дає можливість вчасно корегувати стратегію, перерозподіляти бюджети, посилювати ефективні меседжі та відмовлятися від тих, що не працюють.​

Результатом такого дослідження є детальний звіт з показниками впізнаваності, довіри, рейтингів і антирейтингів у різних регіонах та серед різних груп виборців. Замовник отримує не лише таблиці й графіки, а й інтерпретацію: які сегменти електорату є «ядром», де потенціал зростання, а де бар’єри підтримки й ризики падіння рейтингу.​

Однократне дослідження дає знімок ситуації в один момент часу, але бізнес і комунікація — це постійний процес змін. Щоб зрозуміти, чи росте популярність вас або вашого бренду, як люди реагують на запущену кампанію, чи змінились показники довіри після яскравих подій, потрібно відстежувати динаміку. Саме для цього служать регулярні хвилі опитувань, також звані трекінгом.

Трекінг — це серія опитувань, проведених у визначені часові проміжки (наприклад, щомісяця, щокварталу або після ключових подій). У кожній хвилі вимірюються одні й ті ж самі показники: впізнаваність бренду, рівень довіри, оцінка якості, намір покупки, сприйняття комунікацій, ставлення до конкурентів. Це дозволяє побачити тренд: росте чи падає показник, як швидко змінюється думка, які моменти спровокували різку зміну.

Трекінг — це довготривала інвестиція в розуміння ринку та ефективність власних дій. Без нього неможливо вчасно помітити проблеми чи закріпити успіхи.

Цей калькулятор допомагає швидко оцінити, скільки треба опитати респондентів або наскільки точними є результати вже проведеного опитування. ​

Ви вводите обсяг генеральної сукупності, (наприклад населення України, чи вашої області), обсяг вибірки і відсоток відповідей на запитання (за замовченням – 50%), а калькулятор автоматично рахує похибку у відсотках. Або навпаки: ви вводите не кількість опитаних, а бажану похибку. 

Пам’ятайте, що коли треба побачити підвибірки (“перехресні таблиці”), то кількість опитаних відповідає кількості в цій категорії (з 1000 опитаних, лише 550 жінок). 

Похибка у ±3% означає, що 60% показує, що реальний результат знаходиться у діапазоні 57–63%. ​